Du lịch Nhật Bản sau Covid đã chứng kiến một giai đoạn phục hồi ấn tượng, mở ra nhiều cơ hội mới cho ngành du lịch quốc gia này. Từ việc giữ vững kỷ lục về lượng khách đến cho đến những chiến lược thúc đẩy phát triển bền vững, bài viết này sẽ phân tích chi tiết các yếu tố ảnh hưởng, thách thức và triển vọng của ngành du lịch Nhật Bản trong thời kỳ hậu đại dịch.
Tình hình phục hồi của ngành du lịch Nhật Bản sau đại dịch Covid-19
Trong bối cảnh toàn cầu chịu tác động nặng nề bởi dịch bệnh Covid-19, ngành du lịch của Nhật Bản đã có bước chuyển mình mạnh mẽ để thích nghi và phát triển trở lại. Một loạt các chỉ số đáng chú ý đã phản ánh rõ nét quá trình này, tạo niềm tin vào tương lai của ngành.
Với sự nỗ lực của chính phủ, các chiến dịch xúc tiến du lịch quốc tế và các chính sách hỗ trợ, Nhật Bản đã đạt được những thành tích ấn tượng từ đầu năm 2025. Quý 1/2025, lượng khách du lịch đạt 10,54 triệu lượt, một con số chưa từng có trong lịch sử ngành du lịch nước này. Đến tháng 4, lượng khách vượt qua mốc 14,45 triệu lượt, chứng tỏ đà tăng trưởng duy trì ổn định và mạnh mẽ.
Chi tiêu trung bình của du khách cũng tăng mạnh, đạt khoảng 1.560 USD mỗi khách. Không chỉ dừng lại ở đó, tổng doanh thu ngành du lịch trong năm 2024 đã lên tới kỷ lục 8,1257 nghìn tỷ yên, phản ánh sức hút mãnh liệt của Nhật Bản trong mắt du khách quốc tế.
Các yếu tố thúc đẩy sự phục hồi này bao gồm:
Sự yếu đi của đồng Yên giúp tăng khả năng cạnh tranh của du lịch Nhật Bản.
Những mùa lễ hội đặc sắc như hoa anh đào và lễ Phục sinh thu hút lượng lớn du khách.
Chiến dịch quảng bá du lịch rang rộng, nhấn mạnh các điểm đến ít nổi tiếng để giảm quá tải các khu vực phổ biến.
Thị trường khách quốc tế đa dạng từ các quốc gia như Trung Quốc, Hàn Quốc, Đài Loan, Mỹ, Canada, Đông Nam Á đã góp phần làm tăng lượng khách đến Nhật Bản đáng kể. Riêng khách Việt Nam đã đạt kỷ lục 621.173 lượt trong năm 2024, phản ánh sự tăng trưởng mạnh mẽ về lượng khách từ các quốc gia trong khu vực.
Tuy nhiên, đà phục hồi cũng đặt ra những thách thức nhất định, đặc biệt là hiện tượng quá tải tại các điểm du lịch nổi tiếng, gây áp lực lớn lên cơ sở hạ tầng và môi trường. Chính phủ Nhật Bản đã bắt đầu tính đến các giải pháp như tăng thuế du lịch, khuyến khích du khách khám phá các địa phương ít nổi tiếng hơn, cũng như cải thiện cơ sở vật chất để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng.
Khả năng kiểm soát thông tin và duy trì hình ảnh tích cực trên mạng xã hội cũng là yếu tố quan trọng trong chiến lược phát triển dài hạn của ngành. Dù có dấu hiệu sụt giảm tạm thời gần đây do các tin đồn thất thiệt, Nhật Bản vẫn trông đợi vào triển vọng vượt qua thách thức để hướng tới mục tiêu hơn 40 triệu lượt khách trong năm 2025.
Các yếu tố thúc đẩy sự phục hồi mạnh mẽ của ngành du lịch Nhật Bản trong bối cảnh hậu Covid
Trong bối cảnh toàn cầu đang thích ứng với cuộc sống mới, các yếu tố nội tại và ngoại lai đóng vai trò then chốt thúc đẩy quá trình phục hồi của ngành du lịch Nhật Bản. Những yếu tố này không chỉ đem lại lợi thế cạnh tranh mà còn đặt ra nhiều thách thức cần giải quyết để duy trì đà tăng trưởng bền vững.
Nguyên nhân chính của sự phục hồi mạnh mẽ gồm có sự yếu đi của đồng Yên, tạo điều kiện cho các du khách quốc tế có thể tiêu xài nhiều hơn khi đến Nhật Bản. Đặc biệt, các mùa lễ hội truyền thống như hoa anh đào, lễ Phục sinh và các sự kiện đặc sắc đã thu hút đông đảo du khách từ khắp nơi trên thế giới.
Ngoài ra, chiến dịch marketing và quảng bá du lịch của chính phủ Nhật Bản đã giúp thay đổi hình ảnh đất nước này trong mắt du khách toàn cầu. Việc thúc đẩy các địa điểm ít nổi tiếng hơn cũng góp phần phân tán lượng khách, giảm thiểu tình trạng quá tải tại các điểm du lịch truyền thống như Tokyo, Kyoto hay Osaka.
Chính sách nới lỏng kiểm soát biên giới giúp đẩy mạnh lượng khách quốc tế, đặc biệt là từ các quốc gia lớn như Trung Quốc, Hàn Quốc, Mỹ và các nước ASEAN. Những yếu tố này góp phần tạo nên một mùa du lịch sôi động chưa từng có trong lịch sử Nhật Bản.
Tuy nhiên, đi cùng với thành tựu là những thách thức về quản lý lượng khách và bảo vệ môi trường. Chính phủ Nhật Bản đã bắt đầu xem xét các giải pháp như tăng thuế du lịch, xây dựng hệ thống kiểm soát lượng khách và khuyến khích du khách khám phá các vùng ít phát triển hơn nhằm đảm bảo phát triển du lịch bền vững.
Triển vọng ngành du lịch Nhật Bản trong tương lai tiếp tục tươi sáng, khi các chiến lược phù hợp và sự hỗ trợ của cộng đồng quốc tế được phát huy tối đa. Trong bối cảnh này, hình ảnh một Nhật Bản năng động, thân thiện, và thích ứng nhanh chóng sẽ tiếp tục thu hút du khách trên toàn thế giới.
Thách thức và giải pháp phát triển bền vững ngành du lịch Nhật Bản sau Covid
Dù đạt được nhiều thành tựu vượt bậc, ngành du lịch Nhật Bản vẫn đối mặt với không ít thách thức kéo dài, đòi hỏi những giải pháp toàn diện để đảm bảo sự phát triển bền vững trong dài hạn. Đặc biệt, tình trạng quá tải, áp lực lên hạ tầng và các vấn đề môi trường đang trở thành những thách thức đáng kể.
Các điểm du lịch nổi tiếng như Tokyo, Kyoto và Osaka phải đối mặt với hiện tượng quá tải, dù chính sách hạn chế và hướng dẫn du khách đã được áp dụng. Việc kiểm soát dòng khách tại các điểm này không chỉ giúp bảo vệ môi trường mà còn nâng cao trải nghiệm của du khách.
Chính phủ Nhật Bản đang xem xét việc tăng thuế du lịch và khuyến khích du khách khám phá các địa phương ít phổ biến để phân tán dòng khách, giảm áp lực cho các điểm nóng. Đồng thời, việc cải thiện cơ sở hạ tầng, nâng cấp các phương tiện vận chuyển, dịch vụ lưu trú và nâng cao ý thức cộng đồng đều là những bước đi thiết thực.
Bên cạnh đó, các câu chuyện tiêu cực trên mạng xã hội về quá tải hay ảnh hưởng tiêu cực đến môi trường đã gây ra những dư luận trái chiều. Chính phủ Nhật Bản cần kiểm soát tốt các thông tin này, đồng thời xây dựng hình ảnh tích cực, minh bạch và bền vững hơn trong mắt du khách quốc tế.
Trong dài hạn, phát triển du lịch bền vững còn đòi hỏi sự hợp tác chặt chẽ giữa các ngành, các địa phương và cộng đồng địa phương. Các dự án giảm thiểu tác động tiêu cực đến môi trường, bảo vệ di sản quốc gia, đồng thời tạo ra lợi ích kinh tế cho cộng đồng cư dân địa phương sẽ góp phần xây dựng hình ảnh Nhật Bản là điểm đến an toàn, bền vững và hấp dẫn.
Triển vọng của ngành du lịch Nhật Bản vẫn đầy khả quan, khi các chiến lược đều hướng tới phục hồi và phát triển lâu dài. Chính phủ liên tục đầu tư, nâng cao chất lượng dịch vụ và quảng bá hình ảnh đất nước như một điểm đến lý tưởng, vừa truyền thống vừa hiện đại.
